Clients : THE COFFEE
Category : BI, BX
Year : 2025
THE COFFEE는 경상남도를 중심으로 전국 단위의 체인 매장을 확장해 나가고 있는 커피 브랜드입니다.
이번 프로젝트는 THE COFFEE의 첫 번째 BIS(Brand Identity System)를 구축하여 브랜드의 시각 기준과 핵심 아이덴티티를 체계적으로 정립하는 것을 목표로 했습니다. 브랜드의 성격과 그래픽 시스템을 하나의 기준으로 통합함으로써, 향후 확장되는 다양한 고객 접점에서도 일관된 브랜드 경험이 유지될 수 있는 기반을 구축했습니다.
BRAND CORE VALUE
01
Reasonable
일상속에서 부담없이 즐길 수 있는 합리적인 소비
02
Expansion
'더(More)'의 가치를 기반으로 끊임없이 확장되는 브랜드 경험
03
Energetic
경쾌하고 활기찬 에너지를 직관적으로 전달하는 브랜드 무드
BRAND MISSION
더 신선하고 더 합리적인 커피 경험을 누릴 수 있는 브랜드
BRAND VISION
합리적인 가격과 브랜드 가치를 기반으로
일상 속 가장 대중적인 커피 브랜드로의 확장
BRANDMARK
THE COFFEE의 브랜드 마크는 THE와 쉼표(,)를 심볼로, 브랜드마크 쉐입이 마치 한 잔의 커피처럼 보여지도록 상징화하였습니다. 이는 '일상에서 합리적인 가격으로 즐길 수 있는 편안한 공간'의 브랜드 이미지를 구축합니다.
합리적인 가격으로 즐기는 편안한 공간
THE COFFEE는 브랜드 임직원 인터뷰를 통해 내·외부 인식과 브랜드 방향성을 분석하고, ‘일상적인’, ‘합리적인’, ‘신선한’이라는 핵심 키워드를 도출했습니다. 이를 바탕으로 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 데일리 커피 브랜드로서의 정체성을 구축했습니다.
브랜드 네이밍 ‘THE’는 영문 정관사의 의미와 함께 국문 ‘더(More)’의 중의적 의미를 담아, 더 나은 경험과 브랜드의 확장 가능성을 상징합니다. 이를 확장한 슬로건 ‘More Fresh, More Joyful’은 THE COFFEE가 지향하는 신선하고 즐거운 브랜드 경험을 함축하며, 해당 개념은 로고와 그래픽 시스템 전반에 일관된 시각 언어로 반영되었습니다.
Output
Brand Identity, Brand Strategy, Brand Application, Package, Interior Design, Brand System Guidelines
브랜드 아이덴티티, 브랜드 전략, 브랜드 어플리케이션, 패키지 디자인, 인테리어 디자인, 브랜드 시스템 가이드라인, 카페 브랜드 디자인, 로고 디자인
Ars design
MYUNG OH HAM, YUNJIN OH
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