Clients : WEOWI
Category : BI, BX
Year : 2025
WEOWI는 경남 창원 마산합포수에 위치한 창동을 기반으로 한 로컬 브랜드입니다.
창동의 특징인 도심 속 '골목'과 사람, 문화가 어우러져 브랜드를 이룹니다.
우리는 창동의 거리, 문화, 지역적 특성을 시각적으로 나타내어 지역 브랜드로서의 확장성 있는
브랜드 아이덴티티를 개발 및 구축하였습니다.
BRAND CORE VALUE
01
Modularity
장소, 사람, 문화가 어우러져 브랜드를 이룬다는 브랜드 철학을 담은 조합과 확장성
Modularity and expandability inspired by the harmony of place, people, and culture.
02
Locality
창동을 상징하는 지역성
A local identity that represents Changdong.
03
Freedom
고정된 형태 없이 자유로운 무드의 확장성 있는 브랜드 방향
An expandable brand direction with a free-form identity unconstrained by fixed structures.
BRAND MISSION
장소와 사람, 문화를 연결해 지역 고유의 가치를 새로운 브랜드 경험으로 만듦
BRAND VISION
창동에서 시작해 지역의 가능성을 넓혀가는 대표 로컬 문화 브랜드
BRANDMARK
모듈 그리드 안에서 자유롭게 재구성되는 형태를 통해 장소·사람·문화가 유연하게 연결되는 브랜드의 포용성을 표현했습니다. 다양한 조합과 변형이 가능한 구조는 창동의 여러 컨텐츠를 아우르며 지속적으로 확장되는 WEOWI의 가능성을 상징합니다.
창동을 새로운 가능성의 창으로 열다
창동은 마산의 원도심으로, 한때 경남을 대표하는 번화가이자 핵심 상권으로 성장한 지역입니다.
그러나 2010년 마산·창원·진해 통합 이후 신도시 개발과 상권 이동의 영향으로 침체기를 겪었으며,
이를 회복하기 위해 다양한 도시재생 사업이 추진되어 왔습니다.
WEOWI 브랜딩 프로젝트는 창동예술촌에 흩어져 있는 문화 콘텐츠를 하나의 정체성 아래 연결하고,
지역을 대표하는 통합 브랜드로 구축하기 위해 시작되었습니다.
상인 인터뷰와 브랜드 빌딩 Q&A, 지역 환경 및 문화 분석을 통해 창동의 고유한 매력은 사람과 문화가
골목에서 만나고, 그 경험이 새로운 가능성으로 이어지는 데 있음을 발견했습니다.
이를 바탕으로 ‘We Open the Window’, 즉 ‘창동을 새로운 가능성의 창으로 열다’는 의미를 담은
브랜드명 WEOWI를 제안했습니다. 또한 골목의 구조와 지역적 특성을 반영한 모듈형 그래픽 모티브를 활용해,
지역성과 확장성을 유연하게 담아낼 수 있는 브랜드 아이덴티티를 완성했습니다.
Output
Brand Identity, Brand Strategy, Brand Application, Goods Design, Brand System Guidelines
브랜드 아이덴티티, 브랜드 전략, 브랜드 어플리케이션, 굿즈 디자인, 캐릭터 디자인, 브랜드 시스템 가이드라인, 브랜드 디자인, 로고 디자인
Ars design
YUNJIN OH
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